Kleiner Wachmacher mit großem Energiekick
Rockstar Energy bringt kleinere Dosen auf den Markt
Ab Januar 2022 fährt Rockstar Energy kleinere Geschütze auf: Mit vier Sorten startet die Energy-Marke den Verkauf von 250 ml Dosen in Deutschland und erweitert damit ihr Zielgruppen-Segment. Ob im Nachmittagstief während der Arbeitszeit, beim Lernen für Prüfungen, für unterwegs oder bei langen Autofahrten bietet Rockstar Energy nun auch im kleineren Format den ersehnten Energiekick.1 Der Launch wird von einer umfassenden 360-Grad-Kampagne am POS, in den digitalen und sozialen Medien, über Influencer, Out of Home, einen Augmented-Reality-Case sowie durch weitreichende Sampling-Aktivitäten begleitet.
Energy Drinks erleben in dieser Zeit einen großen Push und sind beliebter denn je. Rockstar Energy hat dabei den Markt stets im Blick und reagiert auf aktuelle Trends mit Top-Zutaten wie Hanfsamenextrakt. Hier kündigen sich jedoch nicht nur Neuheiten in der Geschmacksrange an, sondern auch im Format. Aktuelle Zahlen belegen: Ein kleineres Dosenformat ist „in“ und ist der Wachstumstreiber innerhalb der Energy-Kategorie.2 Bisher sind alle Rockstar Energy Sorten im bekannten Format von 500 ml im Regal zu finden – ab Januar 2022 erweitert Rockstar Energy sein Segment und bietet vier Sorten im 250 ml Format an.
Den Start machen die beliebtesten Sorten Rockstar Tropical Guava, Rockstar XDurance Blueberry Pomegranate Açaí und Rockstar Original – letztere zusätzlich als zuckerfreie Variante. Der UVP der vier Sorten im neuen Format liegt bei 0,99 €.3
Der Launch der kleinen Dose wird dabei von einer umfassenden 360-Grad-Kampagne unter dem neuen Dach der Marke „Fuel Every You“ begleitet, die in den Folgemonaten weiter aufgeladen wird. In diesem Kontext wird es eine breit gefächerte Kampagne in den digitalen und sozialen Medien geben und auch die Einbindung von Influencern wird für Aufsehen sorgen. Darüber hinaus können Rockstar-Liebhaber die Marke mittels Augmented Reality noch näher erleben und sich auf spannende Gewinne freuen. Weiterhin wird die kleine Dose vielen auch über Out-of-Home-Plakate ins Auge fallen. Abgestimmt auf die Verwendungsanlässe des kleinen Formats werden im Rahmen einer deutschlandweiten Sampling-Aktion eine Million Konsumenten in den Genuss einer Gratis-Dose Rockstar Energy kommen. Am POS sorgen auffällige Displays für die notwendige Aufmerksamkeit und zusätzlich bietet eine „Gratis mitnehmen“-Couponing-Aktion die Möglichkeit, die neuen Produkte kostenlos zu probieren.
1 Rockstar enthält Vitamin B6. Vitamin B6 trägt zur Reduktion von Müdigkeit und Ermüdung bei. Zu konsumieren im Rahmen einer gesunden und ausgewogenen Ernährung.
2 Nielsen. Total market. MAT Sep 2021.
3 Die Preishoheit obliegt dem Handel.
